Nas eleições deste ano, pudemos presenciar (ou pelo menos virtualmente) as redes sociais desempenhando um papel de grande importância nas formações de opiniões sobre os candidatos. Pudemos também ver campanhas de grande sucesso e de grande fracasso.
Um grande problema presente na maioria dessas campanhas (e que podem levar ao fracasso) é não saber exatamente como essas ferramentas são utilizadas pela maioria dos usuários, para qual finalidade eles usam e a linguagem que circula nestes meios.
Este post fará uma breve análise das camapanhas online dos candidatos mais comentados nessas eleições:
Twitter
José Serra
Posta poucos itens da agenda, mas é a que mais se comunica com seus followers (seu perfil é cheio de replies). Publica também links dos programas de TV, propostas e fotos de eventos e comícios. O background possui muitos detalhes (com uma foto desnecessária, já que tem a foto do avatar), cores carregadas e com textos ilegíveis. A legenda é visível, mas o excesso de informação não favorece.
Facebook
José Serra
Não possui perfil pessoal, porém conta com 3 (sim, eu disse 3) páginas onde expõe propostas, links da campanha, fotos de eventos e comícios. Uma das páginas é só para postagem de vídeos. Peca também nas postagens com falas do próprio Serra, colocando antes da fala "José Serra:", onde no caso deveria ser utilizado um perfil próprio.
Dilma Rousseff
O perfil pessoal não pode adicionar mais amigos (atingiu o limite máximo de contatos), mas além do perfil possui uma página. No perfil posta os mesmos conteúdos do twitter, como agenda, propostas, fotos e vídeos. Possui um canal de transmissão ao vivo de eventos e comícios direto pelo facebook. O conteúdo postado se destaca por ser extremamente convidativo à colaboração, divulgando campanhas e movimentos de redes de apoio. Na parte de eventos, sempre que há um comício um convite é enviado.
Também não possui perfil pessoal, somente página (e são 2, não me pergunte o porquê). Possui o maior número de seguidores e dedica-se à publicação de conteúdos como agenda, propostas, fotos e vídeos. Destaca-se pela repetição de "O que você achou?" em seus posts, o que dá um caráter mais impessoal à linguagem.
Tentativa 1
Tentativa 2
Tentativa 3, finalmente.
Direto para o site. Independentemente do endereço que você acessa (http://www.dilmanaweb.com.br ou http://www.dilma13.com.br), o usuário é redirecionado para o endereço oficial http://www.dilma13.com.br.
José Serra
Fala sobre eventos em que esteve presente (na maioria das vezes no passado), posta links dos programas de TV, propostas e fotos de eventos e comícios. Provavelmente é atualizado por sua equipe e não pelo próprio José. O backgroud possui cores carregadas e numa resolução 1024x768 (mais utilizada atualmente), faz com que a o logo e a legenda fiquem escondidos.
Dilma Rousseff
Dilma Rousseff
Apresenta a agenda da candidata antecipadamente, links dos programas de TV, propostas e fotos de eventos e comícios. Provavelmente também é atualizado por sua equipe, mas traz além de assuntos ligados à campanha, alguns assuntos recorrentes da rede como um vídeo do Pato Fu tocando música com brinquedos. O background é leve e não esconde o logo nem a legenda em resoluções menores.
Marina Silva
Marina Silva
Posta poucos itens da agenda, mas é a que mais se comunica com seus followers (seu perfil é cheio de replies). Publica também links dos programas de TV, propostas e fotos de eventos e comícios. O background possui muitos detalhes (com uma foto desnecessária, já que tem a foto do avatar), cores carregadas e com textos ilegíveis. A legenda é visível, mas o excesso de informação não favorece.
José Serra
Não possui perfil pessoal, porém conta com 3 (sim, eu disse 3) páginas onde expõe propostas, links da campanha, fotos de eventos e comícios. Uma das páginas é só para postagem de vídeos. Peca também nas postagens com falas do próprio Serra, colocando antes da fala "José Serra:", onde no caso deveria ser utilizado um perfil próprio.
Dilma Rousseff
O perfil pessoal não pode adicionar mais amigos (atingiu o limite máximo de contatos), mas além do perfil possui uma página. No perfil posta os mesmos conteúdos do twitter, como agenda, propostas, fotos e vídeos. Possui um canal de transmissão ao vivo de eventos e comícios direto pelo facebook. O conteúdo postado se destaca por ser extremamente convidativo à colaboração, divulgando campanhas e movimentos de redes de apoio. Na parte de eventos, sempre que há um comício um convite é enviado.
Marina Silva
Também não possui perfil pessoal, somente página (e são 2, não me pergunte o porquê). Possui o maior número de seguidores e dedica-se à publicação de conteúdos como agenda, propostas, fotos e vídeos. Destaca-se pela repetição de "O que você achou?" em seus posts, o que dá um caráter mais impessoal à linguagem.
Vídeos
José Serra
Eu quero Serra, pelo Brasil! from José Serra on Vimeo.
Posta vídeos dos programas de televisão, propagandas, eventos e comícios em que esteve presente. Possui também um canal no Vimeo (também não me perguntem o porquê), onde seus vídeos não possuem tanto acesso quanto no Youtube. Falando em qualidade de vídeo, estes não sobem nas proporções e resoluções corretas, fazendo com que o material fique com má qualidade e com faixas pretas nas bordas. O layout do canal possui cores carregadas que cansam a vista do usuário. O canal e os vídeos não são abertos para comentários.Dilma Rousseff
Posta os programas feitos para televisão (gravados e editados com qualidade de cinema), propagandas, eventos e comícios em que esteve presente. As cores do layout são leves e ornam com o conteúdo. O canal e todos os vídeos são abertos para comentários.
Marina Silva
Posta vídeos dos programas de televisão, propagandas, eventos e comícios em que esteve presente. A qualidade da gravação e edição é boa porém peca em alguns vídeos com bordas e molduras acrescentadas. O canal e todos os vídeos são abertos para comentários.
Website de campanha
José Serra
Tentativa 1
Tentativa 2
Tentativa 3, finalmente.O site obriga você a fazer tudo o que você não quer. Primeiro que tentando pelo endereço: http://www.joseserra.com.br/ o usuário dá de cara com uma página com o endereço: http://joseserra.psdb.org.br/ , onde ao clicar, é redirecionado para a página: http://serra45.com.br. Ufa, finalmente cheguei no site. #not. Ainda tem uma página com um vídeo e um botão "Vá para o site". Pronto.
Cores pesadas (verde, amarelo e azul #tudojunto só ficam bem na bandeira do Brasil), layout quebrado, conteúdo pouco convidativo à leitura fazem com que o usuário não queira ficar mais do que 1 minuto navegando no site. E quando você tenta ir para algum canal (twitter, youtube, etc.) começa outro martírio. Nenhum link deste site vai direto para onde você quer ir, tem sempre um pop-up te convidando pra entrar no time 45.
Dilma Rousseff
Direto para o site. Independentemente do endereço que você acessa (http://www.dilmanaweb.com.br ou http://www.dilma13.com.br), o usuário é redirecionado para o endereço oficial http://www.dilma13.com.br.
As cores são leves e layout bem distribuído. Trabalha com ícones (facilitando o acesso) e o conteúdo é bem convidativo. Banners e destaques ornam (mesmas fontes e cores) com o resto do site. E se quiser ir para algum canal, o acesso é direto pelos ícones. Possuí mais 4 subcanais de destaque na campanha: Dilma na Rede (uma rede social de apoio à candidata), ParticipaBr (canal colaborativo para militância e doações), Galera da Dilma (canal de diálogo com jovens) e Mulheres com Dilma (canal de união das mulheres que apoiam a candidata).
Marina Silva
Logo de cara pedindo dinheiro. Um banner enorme e em destaque ofusca os olhos logo de cara de quem acessa o site da campanha de Marina Silva.
As cores são leves e o layout bem distribuído, e o conteúdo são convidativos, apesar de usar bastante verde e ter um botão só para falar de meio ambiente.
O acesso também é direto pelo endereço http://www.minhamarina.org.br.
Conclusão
Como no início do post, disse que ia tentar me manter o mais neutro possível, mas não há como negar o sucesso da campanha da Dilma (fez bem em contratar Ben Self, o mesmo da campanha do Obama) e o fracasso da campanha do Serra. Isso sem comentar as gafes cometidas no twitter, pela coordenadora da campanha na internet do candidato José Serra, Soninha Francine. Além da demissão do guru indiano Ravi Sigh, também bombardeado de críticas.
Podemos observar grandes falhas entre meio e mensagem, onde vemos claramente a inexperiência na utilização de ferramentas de grande poder de influência e formadoras de opinião. Mais do que utilizar as ferramentas, é necessário que saber utilizá-las, saber como se expor nelas, que tipos de conteúdos e o formato destes conteúdos. As redes sociais e de relacionamento têm tomado um rumo cada vez maior na democracia (principalmente do povo brasileiro que às adora rsrs), formando opiniões e fazendo com que a mídia velha e conservadora veja a necessidade de reformulação de seus paradigmas. A democracia do futuro está sendo construída pela inteligência coletiva e terá sua consolidação dada pela websfera.
Posso ter esquecido algum detalhe ou ter sido criterioso demais em algum momento, mas para isso, peço sua colaboração para melhorarmos e completarmos este post. Deixe seu comentário!
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